专题：百度公关副总裁买号作念短视频引争议赌钱赚钱app
作 者丨钟雨欣 王俊 杨清清
编 辑丨王俊 朱益民 黎雨桐
5月7日，“百度副总裁守法工闹分手提下野我秒批”登上热搜。
该话题的主东谈主公璩静，自称为百度副总裁、公关一号位，从发第一条视频于今约一周本领，她发布了“谁挣钱多谁买单”、“公关东谈主春节周末莫得假期”、“办事女性关于家庭的最大缺憾”等多条短视频，面前粉丝量96.2万。
细细探讨“公关一号位”璩静的短视频，触及劳工关系、职场女性、东谈主际来回，每一个王人是流量风口。不仅如斯，璩静还积极在挑剔区与网友互动，不乏水来土掩，在“公关东谈主春节周末莫得假期”这条下，有网友挑剔违抗就业法，璩静回话“哪一条，您说说”。
凝视力耐久是数字期间的稀缺资源。互联网流量见顶虽早已成了旧词，但若何博取流量是耐久时兴的课题。
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大佬躬行下场、塑造个东谈主IP、制造话题、网红化、短视频化，似乎是大厂赚取流量、忻悦新机的新念念路。只不外此次百度翻了车。
百度副总裁的短视频7日
璩静发布的视频中，争议最大、登上热搜的为“职工闹分手提下野我秒批”，璩静暗意和职工只是雇佣关系，莫得义务去了解职工个情面况。
5月4日至5月6日，璩静连发3条视频，差异是“谁挣钱多谁买单”、“公关东谈主春节周末莫得假期”、“办事女性关于家庭的最大缺憾”，并称我方“铭刻给共事买礼物，却忘了给犬子说寿辰惬心”，激发网友吐槽，其中还包括对百度企业价值不雅的质疑，有网友称“但愿社会不要倡导这种价值不雅，不正常。”
自称“公关一号位”，璩静显着熟稔流量密码，几则短视频从选题、标题到试验，王人踩在流量风口。选题切中面前社会眷注，从职场环境、性别窘境到劳工关系、东谈主际来回。标题虽精简却点题，“职工闹分手提下野我秒批”中，分手、下野、秒批，有作为多情节。
视频诚然为个东谈主口述，但试验丰富，有矛盾冲突亦有个东谈主作风，比如称我方“空降百度担任副总裁时，曾遭到下属妻子的300封举报信挫折”；再比如称“我比你大十几二十岁、也有两个孩子，我也没喊累，你有什么经历说你老公需要你且归。要且归就且归，以后升职级、涨薪就没你什么事了。”
生效的个东谈主IP必须与用户产生互动才会有集结度。璩静积极与网友互动，比如在挑剔回话魏则西事件；也会唇枪舌剑互怼。
从制作话题到成为话题，璩静用了短短7天本领。5月7日，“百度副总裁守法工闹分手提下野我秒批”一词登上热搜，尔后，围绕着璩静短视频试验、折射的价值不雅以及背后的百度公司，形成了新的谋划旋涡。
截止发稿时止，璩静抖音账号所发的视频照旧一谈清空。
值得一提的是，璩静还堕入“买账号”风云，网友质疑其买粉作念数据。21记者登录新抖网页检察到，除了璩静本月发布的5条视频外，该账号的历史作品还包含服装销售的试验（2023年12月发布），疑似此前为衣饰类账号。
百度公关要求全员推个东谈主网红IP
据21世纪经济报谈记者了解，百度公关面前要求全员推个东谈主网红IP，若是弗成在限定本领内制作短视频号，可能濒临下野或绩效打折的风险。
据了解，本年4月，璩静便要求公关部全体成员进行个东谈主短视频运筹帷幄与制作，并以5月2日为限，到期将汇总团队成员个东谈主IP账号及已发稿数目。
其中，若是发稿少于3条，且是与百度毫无关系的试验，也将视为不达标。“不认可或者确乎有疼痛者，建议尽快换个不喜欢短视频的地点待”。
据知情东谈主士转述关连要求称，百度公关部莫得东谈主八成豁免此事。若吵嘴要苦求不作念，需要团队成员手写快活，承认不具备短视频运筹帷幄与制作才略，并将以年度绩效不最初M-为后果，M-为百度里面倒数第二的绩效等第，仅次于最差的L级。
换言之，作念短视频包装个东谈主IP，照旧成为百度公关的全员KPI。
也恰是在这么的要求下，百度公关近日也驱动进行个东谈主短视频号的试验输出。跟着璩静的言论出圈，一位百度集团媒体中心崇拜东谈主近日开设的视频号也被扒出。
在视频中，该东谈主士称，30岁以上的离婚少妇是职场中最猛最可怕的，“最佳用的是东谈主从来王人不是才略最强的东谈主，而是最平稳且莫得热沈的，那职场上什么东谈主是最莫得热沈，我以为是离婚少妇。”这些言论也激发了部分网友的挑剔。
而围绕百度PR体系全员作念号的听说，业内东谈主士王如晨则挑剔称，百度PR部门正在龙套肌肉记念，全面重构与升级。面对面前的视频号风口及营销全链路重构确当下，以及百度正处于AI生态鼓吹彰着提速的的重要节点时，过往的传播策略恐难符合，“璩一号位可能在推动里面升级，以一号位的身膂力行形成部门牵引效应。”
与此同期，王如晨指出，此举也可能意味着是百度重要产物、平台、服务升级前的隐形营销。
凭据百度本年2月发布的2023年第四季度及全年齿迹袒露，2023年总营收达1345.98亿元，包摄百度的净利润（non-GAAP）287亿元，同比增速达39%；四季度营收349.51亿元，包摄百度的净利润（non-GAAP）77.55亿元，同比大涨44%。
其中，AI正在带来全新驱动。2023年第四季度百度非在线营销收入为83亿元，2023年全年非在线营销收入为284亿元，同比均增长约9%。公开数据袒露，2023年文心一言使用量与文心大模子API调用量均保抓高速增长。限制2023年12月底，文心一言用户限制最初1亿。
王如晨指出，百度基于AI平台的试验生成才略很强，面前百度需要有饱和的能源向成本市集渲染AI的成长力。在此布景下，PR便不可能只是上演临门一脚的扮装。“若是弗成借助AI重构自身，这个体系反而可能会被我方的AI程度拖倒。”
不外从面前来看，成本市集赐与的反馈并不积极。百度港股收盘下落，好意思股盘前也抓续保抓跌势。
流量是把双刃剑
璩静下场并不非凡。流量模式与传播环境王人已发生了变化，个性化、互动性强的个东谈主IP成了这几年最有用的吸睛密钥。
前脚有董宇辉以其个东谈主本性带来的流量盛宴，后脚“红衣教主”周鸿祎等入场。
周鸿祎凯旋抛出“企业家作念直播短视频，我共享3点建议”，称“面前干预了网红期间，干预了短视频圭表化东谈主们头脑的期间”，并提倡近景自拍比全景拍摄更有亲切感、要忘掉我方的头衔作念个平淡东谈主、“不装潦草”等拍摄重心。
面前，周鸿祎的微博账号和抖音账号已差异聚积起1152万粉丝和628万粉丝。
按微博关连数据，4月22日-4月28日，周鸿祎在微博互联网“V影响力榜”排行第二。
另一位企业家“顶流”雷军，面前在微博有2380.7万粉丝，在抖音有1978.2万粉丝。近期雷军直播谈小米SU7、否定“爽文大男主”传言、直播购买想象L6Max……多个关连话题霸榜热搜，被网友评价“易热搜体质”、“雷军式营销”。
中国传媒大学文化产业经管学院法律系主任郑宁暗意，面前干预了流量经济的期间，企业家和企业高管自己即是“大V”，或者有成为“大V”的潜质，能为企业带来广泛的流量。
“可是，流量确乎亦然双刃剑，若是发表了一些负面的言论，就可能会被流量反噬，或者是产生负面的斥逐。是以企业家和企业高管在打造个东谈主IP时需要有精确的定位，拓荒政事、谈德、法律的底线意志，提高我方的序论训导。”郑宁补充，企业家和企业高管弗成以目无全牛的姿态进行传播，否则越过容易引起反感和抵制。
艾媒商议CEO张毅也以为，往时品牌执行主要靠告白宣传，而跟着酬酢媒体的发展，面前市集关于“品牌东谈主格化”的需求越来越高，企业家和企业高管打造个东谈主IP，主要方针在于增多影响力和曝光度，同期也从简告白成本。
“在打造IP的经由中，要尤其凝视试验质地的把控，弗成安稳地制造话题，也要幸免过度生意化，同期要恪守相应的法律律例和平台国法，否则容易激发公众负面热沈，反而给企业和品牌带来不良影响。”张毅说。
中国政法大学传播法探讨中心副主任朱巍指出，企业家和企业高管在互联网上抒发个东谈主想法、传递企业价值不雅照旧成为了一种趋势，通过与公众精细连接的酬酢账号来进行日常的互动同样，加深公众对品牌的领会和相信。“把职责作念在平时，而不是等出现公关危险了再去‘临时急时江心补漏’，从这少许来说是值得细办法。”
朱巍还教唆谈，企业家和企业高管在输出不雅点时，若是以企业的格式发表个东谈主言论，可能会存在个东谈主言论与企业合座价值不雅、计谋念念维不一致的风险，形成公众领会的污染。
“网红需要依靠流量赢得利益，但考量企业家和企业高管的账号生效与否，弗成只是从流量来判断。”朱巍暗意，高流量无意来得快、去得也快，难以遏抑风险。想凯旋通过一两个短视频就飞快走红，面前是行欠亨的，需久久为功。
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